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商標是企業與產品的代表符號，是一種以精煉的形象表達一定含義的圖形，同時也是一種超濃縮的信息載體生成的獨特的視覺語言。煙臺商標設計的本質是信息傳播，這是現代標志設計的核心。也就是說我們在設計自己的標識時，應該從信息傳播入手，從功能的需要出發，明確自己的標志代表了什么？要告訴消費者什么？
1、簡潔容認，便于記憶
煙臺商標設計的本質是信息傳播，所以說一個成功的標志首先應有良好的識別性和記憶度，不論是圖形還是文字，不論是抽象還是具象，都應一目了然，便于記憶。
2、個性突出，內涵明確
商標的個性，簡單地說，也就是它的與眾不同。我們強調它的識別性的同時，更要強調獨特性和顯著性。廣州商標設計時要構思獨特，突破常規，再一個就是圖形含義的象征均應明確突出，能正確傳達特定商品和服務的個性特征。
3、新穎獨特，引人注目
商標設計的創意與造型應新穎獨特，別具匠心，有鮮明的形式美和時代感，能給人以美的享受。
4、具有延伸性
一個成功的煙臺商標設計還要具有時間上的延伸性和使用上的廣泛性，可以在不同的場合和媒體上使用，商標設計要有戰略眼光，考慮企業長遠發展，應是一個有遠見的系統工程。
